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2017年7月12日

百智威扬:为什么你的公众号爆文不能增粉?

大多公众号运营者不仅在求爆文,还在求10w+的爆文。可以讲说爆文带来的效益是被神话了。甚至同篇爆文在同类型的公众号及同粉丝群体上,粉丝增长情况能存在很大差距,这些问题都是因为不同的内容沉淀导致的。下面百智威扬将具体讲诉分析是具体什么情况的公众号爆文是不能增粉,运营者遇到这种情况怎么处理较好?


一、什么样的情况的公众号爆文不能增粉


首先,先从以下3点科普一下,爆文增粉是怎么回事?


a.爆文只能带来流量并不保证增粉


微信推送的文章通过朋友圈转发不停的裂变吸引更多的阅读者使得阅读量破万,这就算是爆文。那么流量来了1万,其中便会有用户选择关注你,但大多用户决定是否关注你的前提是会看你的推文历史,你历史文章不够吸引它则会使得你流失这个用户,也流失了这次爆文带来的流量,所以你的爆文不能增粉是正常现象。


b.用户需要你提供价值


现在一个用户关注的公众号基本是上百来个,优质的文章在朋友圈泛滥,她需要权衡你的价值,即——你值不值得她花费时间去关注,若你提供的服务对她有用就是价值高,反之亦然。她推断或判断你的价值更多是以历史推文来做参考,如果她想看搞笑的公众号,而你刚好也是,但你推送的时常掺杂资讯和政治类的文章,太不纯粹会让它反而疏远你。所以你公众号不能提供价值给用户,你依靠爆文吸引到用户却不能增粉也是正常现象。


c.内容运营需要不停优化内容素材和推送方向


从上面的两点希望大家能抓住一点——爆文增粉的重点在于你的历史文章,历史文章也可以称作“内容沉淀”,百智威扬提倡现在公众号尽量要有深度,意思就是要够专业和有特色,不能纯粹的只是为了流量而推送文章,你可以推送用户喜欢看的文章,但是不能忽略和本身公众号的定位,很多新手十分简单粗暴,看到爆文就发,也不管和自身公众号定位是否匹配,这会使得用户只凭借喜怒哀乐来选择是否关注你,因为你没有特别的价值,当她需要清理订阅号时,你一定就在列表中。


其次,百智威扬来和大家一起分析是什么样的公众号爆文算不能增粉。


先说清楚一点——没有完全不增粉的爆文,但是如果低于标准值你的爆文就算不能增粉的。标准值的设定需要和自身的公众号数据指标挂钩,判断一篇公众号爆文算不算增粉最低的标准是1%,意思是1w个阅读量正常应当增加100个粉丝,而一篇10w个阅读应该增加1000个粉丝。


就算是营销号玩流量也不能只求曝光,大的曝光下是要有转化,转化如果低的话就需要思考文章和目标用户是不是对应,文章你发了再高的阅读没有产生最后的转化,新增粉丝之类,都是白费力气。


二、公众号爆文增不了粉该怎么办


上述文章很清楚说明了爆文增粉的重点是——内容沉淀,即是历史文章的数据,所以这边百智威扬先科普内容运营的具体信息。


内容运营和公众号定位有极大的关联,在微信运营接手公众号往往是先确立公众号的定位,再规划内容运营的栏目。从定位上分析同类型的公众号特色,从而树立自己公众号的特色。自己不偏离最简单的办法就是推送文章尽量和你的公众号主题靠近,如果你是健康类的就应该尽量推送和健康有关的信息。


具体爆文增不了粉的解决方案


公众号爆文增不了粉是内容沉淀不够,那么就要重新优化自己的推文,这个需要对文章进行系统化的数据分析,评估的逻辑大概是以下几点:


1.阅读高,转发少

2.阅读低,转发高

3.阅读和转发都高

4.阅读和转发都低


你要重点分析的是


你推送了,结果文章并没有达到用户的嗨点,你进行反思认为是xx问题没有把握好,这就是你所能积累的经验。


最后:


百智威扬认为公众号爆文不能增粉的原因在于你的内容沉淀做的不够,而解决办法就是对你的文章进行分析及每周总结,你需要能感觉到这个公众号的用户喜欢什么类型的文章,从而往这个方向寻找素材。爆文很难,流量获取很不容易,所以你要珍惜搜索你公众号的每个用户,反思它为什么不关注你,最后做到让你的爆文增粉。

 

 

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